区块链、智能合约与交易
以太坊技术文档介绍了几个基础概念：区块链由相互引用的区块构成，节点共同维护网络数据；EVM是执行程序的环境；智能合约是部署在网络上的程序；交易用于提交转账、部署合约或调用合约等请求，相关计算需要支付费用。
放到营销语境中，可以把它们理解为记录层、规则层和操作过程。例如，假设活动使用合约分配数字凭证，合约需要定义领取条件，领取操作可能产生交易，完成后的归属变化形成链上记录。这里的“交易”也包括程序调用，不能直接等同于商品成交。
ERC-721、NFT、铸造与元数据
OpenZeppelin的ERC-721文档说明，ERC-721用于表示各自独立的非同质化代币，即NFT；铸造是创建代币并分配归属的过程。元数据描述名称、图片等属性，tokenURI可以指向这些信息。信息可能存放在链外，并可能被更改；谁能铸造还需要权限控制。
如果营销活动用NFT表示纪念凭证，理解时应分开看：代币标识回答“是哪一枚”，归属记录回答“属于哪个地址”，元数据回答“展示什么内容”。会员折扣、入场资格等实际权益，则需要活动规则和相应履约机制说明。
营销场景中的适用条件
这些技术适合讨论需要核验凭证归属、公开程序规则或记录状态变化的场景。以会员凭证为例，需要先明确发放权限、使用条件以及是否允许转移，再判断哪些规则交给合约处理。技术标准本身不会替活动设计完整的会员制度。
线下签到、服务交付等事实发生在链外，需要另有可靠的核验与衔接方式。链上记录可以表明程序接受了什么输入、产生了什么结果，但不能仅凭记录就认定线下服务已经完成。
常见问题与理解边界
“内容上链后都不能改吗？”需要先确认上链的对象。代币归属记录、元数据地址和地址指向的图片是不同层次；图片位于链外时，链上存在凭证并不意味着图片内容永久固定。
“智能合约会自动完成营销活动吗？”合约按照代码和调用条件执行。实物发放、客服处理等环节仍需相应执行方承担。“NFT是否天然稀缺？”每枚代币具有独立标识，并不能单独证明发行数量受限，还需查看铸造权限和具体规则。